ЕВОЛЮЦІЯ ЕЛЕКТРОННОЇ ТОРГІВЛІ В ГЛОБАЛЬНОМУ ФІНАНСОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Анотація

Стаття присвячена дослідженню еволюції електронної торгівлі (e-commerce) у глобальному фінансовому середовищі та в Україні, з акцентом на її вплив на економічні та фінансові процеси. Метою цього дослідження є аналіз еволюційної траєкторії е-комерції та систематична оцінка її багатовимірного впливу на фінансові системи, розвиток платіжної інфраструктури та процеси економічної інтеграції. Дослідження визначає сім окремих етапів еволюції глобального розвитку е-комерції, починаючи з технологічних передумов (1970–1980-ті роки) і закінчуючи сучасною трансформацією фінансових послуг (2020-ті роки). Статистичний аналіз показує, що е-комерція стала основним двигуном фінансових інновацій: частка безготівкових платежів в Україні досягла 64,5 % від загальної вартості транзакцій до 2024 року, тоді як глобальне впровадження цифрових платіжних рішень зросло з 35 % у 2014 році до 57 % у 2021 році в країнах, що розвиваються. Дослідження демонструє, що е-комерція стимулює трансакції через цифрову торгівлю між країнами, при цьому країни, що розвиваються, експортували понад 1 трильйон доларів США в оцифрованих послугах через онлайн-канали у 2022 році. В Україні, незважаючи на 92% падіння доходів під час початкового періоду вторгнення, сектор е-комерції продемонстрував вражаючу стійкість, відновившись до 4 мільярдів доларів США до 2024 року та зберігши 8,8 % частки роздрібного обороту. Аналіз виявляє сильну кореляцію між зростанням е-комерції та розвитком фінансових технологій, розширенням мобільного банкінгу та ініціативами з впровадження цифрових валют центрального банку (CBDC). Е-комерція функціонує як каталізатор комплексної трансформації фінансової системи, створюючи умови для підвищення фінансової інклюзії, модернізації платіжної інфраструктури та інновацій у грошово-кредитній політиці. Дослідження підтверджує, що інтеграція е-комерції паралельна реструктуризації фінансової системи через прискорене впровадження безготівкових платежів, збільшення інвестиційних потоків у фінансові технології та розширення доступності цифрових фінансових послуг. Для України е-комерція представляє не лише новий сегмент ринку, але й стратегічний інструмент для відновлення економіки після війни, підвищення конкурентоспроможності та інтеграції в глобальні фінансові екосистеми, демонструючи системну важливість сектора за межами традиційних роздрібних кордонів.