Ключові слова
імідж
засоби масової комунікації
іміджелогія
війна
стратегічні комунікації
Як цитувати
Анотація
У статті досліджується трансформація політичного іміджу в умовах військового конфлікту. Політичний імідж розглядається як багаторівнева соціально-психологічна конструкція, яка формується у масовій свідомості під впливом як раціональних суджень, так і емоційних асоціацій, та закріплюється завдяки медіа, соціальним мережам та персональним спостереженням. Мета статті полягає у проведенні комплексного аналізу стратегій формування та просування політичного іміджу у період 2022–2024 років у контексті повномасштабної війни. Завдання: окреслити теоретичні підходи до розуміння політичного іміджу; проаналізувати умови, в яких відбувалося формування політичного іміджу у період повномасштабної війни РФ проти України у 2022–2024 роках; проаналізувати ключові позитивні аспекти формування політичного іміджу та виявити критичні помилки та слабкі сторони комунікаційних стратегій, які могли негативно вплинути на імідж глави держави та інституцій України загалом; сформулювати узагальнені висновки щодо ефективності стратегічних комунікацій у формуванні політичного іміджу в умовах воєнного конфлікту. Особливу увагу приділено ролі стратегічних комунікацій як засобу формування державоцентричного наративу у період війни, коли інформаційна, смислова та когнітивна війна мають не менше значення, ніж військові дії. На прикладі кейсу В. Зеленського аналізуються сильні сторони його медіаобразу – адаптивність, персоналізація, емпатія, ефективна диджитал-комунікація, – так і критичні виклики: надмірна персоніфікація державної позиції, комунікаційні помилки у кризові моменти. Робиться висновок, що у сучасних умовах війни та глобальних змін політичний імідж лідера є не лише елементом політичної реклами, а інструментом національної мобілізації, міжнародної підтримки та стійкості суспільства. Узагальнений досвід України може бути корисним для країн, які опиняються у стані зовнішньої агресії та потребують ефективної комунікаційної стратегії.
Посилання
1. Detector Media. (2022, March 3). “Zhyttia peremozhe smert, a svit – temriavu”: Time rozmistyv na obkladyntsi prapor Ukrainy ta tsytatu Zelenskoho [“Life will defeat death, and light – darkness”: Time features Ukrainian flag and Zelenskyi’s quote]. https://cutt.ly/3rgi34oq (in Ukrainian)
2. Glavcom. (2022, October 11). “Vy spravdi nichoho ne zrozumily?” Zelenskyi zvernuvsia do rosiian pislia udariv po enerhomerezhi [“Did you really understand nothing?” Zelenskyi addresses Russians after attacks on the power grid]. https://cutt.ly/Urgi3jxy (in Ukrainian)
3. Goldman, E. (2007, October 6). Strategic communication: A tool for asymmetric warfare. Small Wars Journal. https://cutt.ly/drgsxqQE (in Ukrainian)
4. Horbulin, V. (2014). “Hibrydna viina” yak kliuchovyi instrument rosiiskoi heostratehii revanshu [“Hybrid war” as a key instrument of Russia’s revenge geostrategy]. Stratehichni priorytety, (4), 5–12. (in Ukrainian)
5. Horbulin, V., & Badrak, V. (2024). Rosiiska viina proty Ukrainy. Yak nareshti rozirvaty chotyrokhsotrichne zamknene kolo [The Russian war against Ukraine: How to finally break the 400-year vicious cycle]. Kyiv: Brait Buks. (in Ukrainian)
6. Institute of Mass Information. (2023). V onlain-media ye periekys u bik pozytyvnykh otsinok na koryst prezidentskoi vertykali vlady – doslidzhennia IMI [Online media are skewed toward positive evaluations of the presidential vertical – IMI study]. https://cutt.ly/krgi8gDU (in Ukrainian)
7. Kapchuk, N., Shuliak, A., Yuskiv, B., Fedoniuk, S., & Shuliak, N. (2023). Stratehichni komunikatsii YeS: Protydiia destruktyvnym vplyvam [Strategic communications of the EU: Counteraction to destructive influences]. Lutsk: Vezha-Druk. (in Ukrainian)
8. KIIS. (n.d.). Dynamika doviry Prezydentu V. Zelenskomu v 2019–2025 rokakh [Dynamics of trust in President V. Zelenskyi, 2019–2025]. https://cutt.ly/Crgi9Gc4 (in Ukrainian)
9. PAP. (2022). Andrzej Duda politykiem roku 2022 [Andrzej Duda politician of the year 2022]. https://cutt.ly/Qrgi91IK (in Polish)
10. Sillanpää, A. (2015, November 13). Strategic communications and need for societal narratives. In The Riga Conference. https://cutt.ly/BrgsxhPU
11. Soloviova, Yu. Ye., & Hrushchenko, A. V. (2023). Promotsiia imidzhu Ukrainy periodu povnomasshtabnoho vtorhnennia: aspekty ta media-instrumentarii [Promotion of Ukraine’s image during the full-scale invasion: Aspects and media tools]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Filolohiia. Zhurnalistyka, 34(4), 325–329. https://doi.org/10.32782/2710-4656/2023.4/55 (in Ukrainian)
12. Sviderska, O. (2022). Rol kulturnykh kodiv u konstruktyvanni politychnoi diisnosti v konteksti informatsiino-kohnityvnoi viiny [The role of cultural codes in constructing political reality in the context of information-cognitive warfare]. Visnyk Lvivskoho Universytetu. Seriia filosofsko-politychni studii, (43), 306–313. https://doi.org/10.30970/PPS.2022.43.37 (in Ukrainian)
13. Sviderska, O., & Chornii, O. (2023). Politychna psykholohiia [Political psychology]. Lviv: Vydavnytstvo Lvivskoi politekhniky. (in Ukrainian)
14. Tykhomyrova, Ye. B. (2016). Stratehichni komunikatsii YeS: Instytutsionalnyi vymir [EU strategic communications: Institutional dimension]. Politychne zhyttia, (4), 103–112. https://jpl.donnu.edu.ua/article/view/3103 (in Ukrainian)
15. Zelenskyi, V. (2022, February 25). My tut. My v Kyievi. My zakhyshchaiemo Ukrainu [We are here. We are in Kyiv. We defend Ukraine] [Video]. YouTube. https://cutt.ly/xrgi968u (in Ukrainian)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2025 Іван M. Майданський, Михайло В. Зєнкін