ТРАНСФОРМАЦІЯ СИСТЕМИ ВИБОРУ СПОЖИВЧОГО КОШИКА В УМОВАХ ДИНАМІЧНОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

Анотація

У статті систематизовано наукові підходи до споживчого кошика, вибору домогосподарства та динамічного ціноутворення в контексті цифрової трансформації ринків. Розмежовано нормативне, статистичне та мікроекономічне трактування споживчого кошика, показано їхню функціональну незвідність одна до одної та обґрунтовано, чому в умовах динамічного ціноутворення визначальним є мікроекономічний (фактичний) кошик. Проаналізовано шість механізмів впливу динамічного ціноутворення на структуру споживчого вибору: бюджетну невизначеність, міжчасовий вибір, ефект довідкової ціни, витрати пошуку та переходу між продавцями, персоналізацію цінової пропозиції та сприйняття справедливості ціни. На основі порівняльного, структурно-логічного та інституційного аналізу побудовано авторську структурну модель системи вибору споживчого кошика в умовах динамічного ціноутворення. Модель має позитивний характер і поєднує зовнішні умови цифрового ринку, цифрове цінове середовище, поведінкові механізми сприйняття ціни та результативні зміни фактичної споживчої поведінки. Відмінністю моделі є врахування сигнальних зворотних зв’язків між агрегованою поведінкою користувачів і платформною логікою ціноутворення, а також розрізнення трьох режимів формування фактичного кошика: стабільного, динамічно-адаптивного та персоналізовано-асиметричного. Окреслено напрями подальшої операціоналізації змінних моделі та її майбутньої емпіричної перевірки. Обґрунтовано, що динамічне ціноутворення переводить вибір кошика зі статичної моделі одномоментної оптимізації в послідовну, часово залежну модель адаптації. Визначено межі застосовності запропонованої моделі для цифрових ринків із високою частотою змін цін, платформною архітектурою та можливістю персоналізації. Запропонована модель створює теоретичний базис для подальшої операціоналізації змінних і наступної емпіричної перевірки.