Анотація
У статті досліджено онлайн-підприємництво як один із найдинамічніших напрямів трансформації діяльності фізичних осіб-підприємців в Україні. Актуальність теми зумовлена поєднанням кількох чинників: цифровізацією господарських процесів, зміною поведінки споживачів, розвитком маркетплейсів, поширенням безготівкових розрахунків, використанням соціальних мереж як каналів продажу, а також необхідністю адаптації малого бізнесу до нестабільного економічного середовища. Для значної частини ФОП перехід до онлайн-формату вже не є лише додатковим способом просування товарів чи послуг, а поступово перетворюється на базову модель організації підприємницької діяльності. Обґрунтовано, що онлайн-підприємництво змінює не тільки канали збуту, а й саму логіку функціонування ФОП: структуру витрат, способи комунікації з клієнтами, інструменти обліку, модель масштабування, підходи до ціноутворення та управління ризиками. Визначено основні напрями цифрової трансформації діяльності ФОП: перехід від локального до мережевого ринку, використання електронних платформ і маркетплейсів, автоматизація розрахунків та документообігу, розвиток персонального бренду підприємця, застосування цифрової аналітики, інтеграція сервісів доставки, онлайн-оплати та програмних РРО. Запропоновано авторську модель трансформації діяльності ФОП в умовах онлайн-підприємництва, яка охоплює організаційний, економічний, правовий, маркетинговий і технологічний блоки. Обґрунтовано еколого-економічний ефект онлайн-трансформації: перехід у цифрову площину знижує навантаження на транспортну інфраструктуру, зменшує енергоспоживання фізичних офісів і стимулює впровадження безпаперового документообігу, що відповідає цілям сталого розвитку. Визначено потенціал масштабування українських мікропідприємців на міжнародні цифрові ринки, що сприяє інтеграції малого бізнесу у європейський цифровий простір і залученню валютної виручки в країну.
Посилання
1. Cabinet of Ministers of Ukraine. (2021, March 3). Natsionalna ekonomichna stratehiia na period do 2030 roku: postanova № 179 [National economic strategy for the period until 2030: resolution No. 179]. Government Portal. https://www.kmu.gov.ua/ (in Ukrainian)
2. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
3. Diia.Business. (n.d.). Dynamika vidkryttia FOP u 2025 rotsi [Dynamics of sole proprietorship registration in 2025]. National online platform for entrepreneurs. https://business.diia.gov.ua/ (in Ukrainian)
4. Hagberg, J., Sundström, M., & Egels-Zandén, N. (2016). The digitalization of retailing: An exploratory framework. International Journal of Retail & Distribution Management, 44(7), 694–712. https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-2015-0140
5. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
6. Kurhan, N. V. (2024). Tsyfrovyi oblik eksportnoi elektronnoi torhivli malykh pidpryiemstv [Digital accounting of export electronic commerce of small enterprises]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, 8(3), 26–44. https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/373 (in Ukrainian)
7. Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2023). E-commerce 2023: Business, technology and society (17th ed.). Pearson.
8. Ministry of Digital Transformation of Ukraine. (n.d.). Avtomatychna reiestratsiia FOP [Automatic registration of sole proprietorship]. Diia: State Portal. https://diia.gov.ua/ (in Ukrainian)
9. Nambisan, S. (2017). Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspective of entrepreneurship. Entrepreneurship Theory and Practice, 41(6), 1029–1055. https://doi.org/10.1111/etap.12254
10. OECD. (2021). The digital transformation of SMEs. OECD Studies on SMEs and Entrepreneurship. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en
11. OECD. (2023). SMEs in the era of hybrid retail: Evidence from an OECD D4SME survey. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/882f30b0-en
12. Retail Association of Ukraine. (2026, May 8). Ukrainskyi e-commerce u 2025 rotsi: vyruchka lideriv ta statystyka haluzi [Ukrainian e-commerce in 2025: revenue of leaders and industry statistics]. RAU. https://rau.ua/ (in Ukrainian)
13. State Tax Service of Ukraine. (2026). 2026 rik dlia FOP: novi rozmiry yedynoho podatku ta viiskovoho zboru [2026 for sole proprietorships: new sizes of single tax and military tax]. Official web portal of the State Tax Service of Ukraine. https://tax.gov.ua/ (in Ukrainian)
14. Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J. K., Liang, T.-P., & Turban, D. C. (2022). Electronic commerce 2022: A managerial and social networks perspective (9th ed.). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-88571-0
15. Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Qi, J., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, (122), 889–901. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
16. Verkhovna Rada of Ukraine. (2010, December 2). Podatkovyi kodeks Ukrainy [Tax Code of Ukraine] (Law of Ukraine No. 2755-VI). https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2755-17 (in Ukrainian)
17. Vial, G. (2019). Understanding digital transformation: A review and a research agenda. The Journal of Strategic Information Systems, 28(2), 118–144. https://doi.org/10.1016/j.jsis.2019.01.003
18. World Bank. (2023). Digital progress and trends report 2023. https://www.worldbank.org/
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2026 Анастасія Ю. Артьомова, Оксана Л. Шпатакова, Наталія М. Григор’єва