РЕГІОНАЛЬНІ ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ КУРОРТНО-РЕКРЕАЦІЙНОЇ ГАЛУЗІ ТА ЛІКУВАЛЬНО-ОЗДОРОВЧОГО ТУРИЗМУ: РЕСУРСНИЙ ПОТЕНЦІАЛ, КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ, МОЖЛИВОСТІ РОЗВИТКУ

Анотація

У статті досліджено сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку курортно-рекреаційної галузі України в умовах тривалих соціально-економічних, демографічних та безпекових викликів. Обґрунтовано зростання ролі санаторно-курортної та лікувально-оздоровчої сфери як стратегічного елементу національної системи охорони здоров’я, соціальної реабілітації та сталого розвитку територій, особливо в контексті повоєнного відновлення регіонів. Узагальнено теоретичні підходи вітчизняних науковців до аналізу ресурсного потенціалу, просторової організації та інституційного забезпечення курортно-рекреаційної діяльності. Методологічною основою дослідження є системний, структурно-функціональний та регіональний підходи, а також застосування SWOT-аналізу як інструменту стратегічної діагностики галузі. Методикою SWOT-аналізу ідентифіковано ключові сильні та слабкі сторони, можливості й загрози розвитку курортно-рекреаційної галузі України. Визначено, що вагомими конкурентними перевагами є потужний природно-лікувальний потенціал, історично сформовані території лікувально-оздоровчого та курортного спрямування, поєднання медичної, реабілітаційної та туристичної складових курортного продукту, а також зростаючий внутрішній попит на оздоровчі й реабілітаційні послуги. Водночас встановлено наявність системних проблем, пов’язаних із зношеністю матеріально-технічної бази, нерівномірністю та диспропорційністю територіального розвитку, обмеженими інвестиційними ресурсами та недостатньою інтеграцією у міжнародний туристичний простір. Здійснено аналіз регіональних особливостей розвитку курортно-рекреаційної сфери та кейс-стаді курорту Трускавець як прикладу реалізації повнофункціональної моделі санаторно-курортного кластера. Обґрунтовано доцільність запозичення європейського досвіду кластеризації, брендування курортних територій, інтеграції санаторно-курортного лікування до системи медичного страхування та впровадження інноваційних технологій. Результати дослідження можуть бути корисними при формуванні стратегій розвитку курортно-рекреаційної галузі України, розробленні регіональних програм відновлення та модернізації курортів, а також у практиці управління лікувально-оздоровчим та медичним туризмом.