ГЕНЕРАТИВНИЙ ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У БРЕНДИНГУ ТА ВІЗУАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГУ

Анотація

Стаття присвячена аналізу ролі генеративного штучного інтелекту у трансформації брендингу та візуального маркетингу, зокрема в умовах цифровізації комунікаційних стратегій та посилення конкуренції на глобальному ринку. Особлива увага приділяється інтеграції генеративних моделей (GPT, DALL·E, MidJourney та інших) у процеси створення візуального контенту, формування бренд-ідентичності та персоналізації споживацького досвіду. Мета дослідження – визначити ключові напрями застосування генеративного ШІ у брендингу та візуальному маркетингу, що дозволяють підвищити ефективність маркетингових комунікацій, зберегти унікальність бренду та мінімізувати ризики при використанні автоматизованого контенту. У ході наукового дослідження використовувалися загальнонаукові методи пізнання, зокрема кількісний та якісний аналіз, системний огляд літератури, порівняльний аналіз міжнародних та українських кейсів, а також експертні інтерв’ю та аналіз практичних прикладів. Збір даних охоплював дослідження наукових джерел, вивчення досвіду провідних міжнародних компаній (Nike, Coca-Cola, Nestlé) щодо інтеграції ШІ у маркетингові кампанії, а також аналіз українських кейсів у сфері креативних індустрій та малого бізнесу, зокрема COMFY, Metro Україна, Gulliver та Епіцентр. Результати дослідження показують, що застосування генеративного ШІ у брендингу та візуальному маркетингу дозволяє: швидко створювати високоякісний та персоналізований контент; оптимізувати рутинні маркетингові процеси; підвищити залученість аудиторії через візуальні та інтерактивні комунікації; формувати унікальну бренд-ідентичність та покращувати споживацький досвід. Водночас дослідження підкреслює необхідність гібридного підходу, що поєднує автоматизоване генерування контенту з людським контролем та модерацією, запровадження прозорих політик маркування AI-згенерованого контенту та дотримання етичних і правових норм, таких як AI Act та положення WIPO. Внутрішні заходи адаптації включають створення корпоративних «бренд-гайдів», бібліотек промптів, ведення лог-реєстру моделей та версій, а також тестування сприйняття контенту цільовими сегментами для підвищення ефективності комунікацій. Показано, що інтеграція генеративного ШІ сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, зменшенню витрат та підвищенню швидкості реагування на зміни ринку.