Ключові слова
стратегічне позиціонування
виборчі кампанії
постпандемічний період
медіа-комунікації
цифрові платформи
громадська думка
довіра виборців
Як цитувати
Анотація
У статті розглядається політичний імідж як інструмент стратегічного позиціонування у виборчих кампаніях постпандемічного періоду. Основна увага приділяється аналізу впливу кризових обставин, медіа-комунікацій та цифрових платформ на формування та ефективність іміджу політичних лідерів у Європі та Північній Америці. Мета дослідження: встановити, як політичний імідж впливає на виборчі уподобання громадян у постпандемічний період, визначити ефективні стратегії його формування та оцінити роль медіа та соціальних мереж у конструюванні довіри та підтримки виборців. Дослідження базується на комплексному підході, що включає контент-аналіз публічних виступів і медіа-матеріалів політичних лідерів, порівняльний аналіз постпандемічних виборчих кампаній, аналіз соціологічних даних та рейтингів підтримки, кейс-стаді (на прикладі Дональда Трампа у США та уряду Ангели Меркель у Німеччині) та синтез даних з різних джерел. Дослідження показало, що політичний імідж стає ключовим фактором успішності кампаній у кризових умовах. Кандидати, які демонстрували компетентність, прозорість та ефективне управління кризами, отримували стабільне позитивне сприйняття аудиторії та підвищення рейтингу підтримки. Активне використання медіа та цифрових платформ дозволяє посилити вплив іміджу на громадську думку, формувати довіру та легітимізувати політичну владу. Порівняльний аналіз кампаній у різних країнах засвідчив універсальність цих стратегій у Європі та Північній Америці. Доведено: політичний імідж у постпандемічний період є критичним інструментом стратегічного позиціонування, що визначає поведінку виборців та результати виборчих кампаній. Його ефективне конструювання та управління є невід’ємною складовою сучасного політичного менеджменту. Дослідження підтверджує, що інтеграція цифрових технологій і медіастратегій у формування іміджу стає ключовим фактором конкурентної переваги кандидатів. Крім того, результати можуть бути використані для розробки практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності виборчих кампаній у різних політичних контекстах.
Посилання
1. Akaiomova, A. (2009). Politychnyi imidzh ta osnovni yoho kharakterystyky [Political image and its main characteristics]. Political Management, (5), 29–35. https://ipiend.gov.ua/wp-content/uploads/2018/08/akaiomova_politychnyi.pdf (in Ukrainian)
2. Dankevych, V., Zakharina, O., & Pokhodenko, V. (2021). Henezys idei brendynhu yak instrumentu publichnoho upravlinnia [The genesis of the idea of branding as a tool of public administration]. Derzhavne upravlinnya: udoskonalennya ta rozvytok, (2). http://doi.org/10.32702/2307-2156-2021.2.7 (in Ukrainian)
3. Farkas, X., & Bene, M. (2021). Images, politicians, and social media: Patterns and effects of politicians’ image-based political communication strategies on social media. The International Journal of Press/Politics, 26(1), 119–142. https://doi.org/10.1177/1940161220959553
4. Fesun, H. (2019). Imidzh politychnoho lidera: deiaki sotsialno-psykholohichni aspekty [Political leader’s image: some social-psychological aspects]. http://surl.li/swski (in Ukrainian)
5. Guzmán, F., & Sierra, V. (2009). A political candidate’s brand image scale: Are political candidates brands? Journal of Brand Management, 17(3), 207–217. https://doi.org/10.1057/bm.2009.19
6. Ipsos. (2020). Views of Trump’s handling of COVID at all time low. Ipsos. https://www.ipsos.com/en-us/views-trumps-handling-covid-all-time-low
7. Jones, J. M. (2020). Trump approval rating rises amid response to coronavirus. CNBC. https://www.cnbc.com/2020/03/24/trump-approval-rating-rises-amid-response-to-coronavirus.html
8. Jurkowitz, M. (2020). Majority of Americans disapprove of Trump’s COVID 19 messaging, though large partisan gaps persist. Pew Research Center. https://www.pewresearch.org/short-reads/2020/09/15/majority-of-americans-disapprove-of-trumps-covid-19-messaging-though-large-partisan-gaps-persist/
9. Lavrenko, O. (1997). Problemy formuvannia imidzhu kandydata v deputaty [Problems of forming the candidate’s image]. In: Problems of Political Psychology (pp. 331–332). Kyiv: ADEF-Ukraine. (in Ukrainian)
10. Lavrentii, A. (2019). Imidzh yak predmet naukovoho analizu [Image as a subject of scientific analysis]. Bulletin of the National Academy of Public Administration under the President of Ukraine. Series: Public Administration, (3), 30–38. https://doi.org/10.36030/2310-2837-3(94)-2019-30-38 (in Ukrainian)
11. Maidanskyi, M., & Zienkin, V. (2025). Antykryzovi stratehii formuvannia politychnoho imidzhu v umovakh viiny: ukrainskyi dosvid 2022–2024 [Anti-crisis strategies for forming a political image in wartime: Ukrainian experience 2022–2024]. Public Management and Policy, 4(8). https://doi.org/10.70651/3041-2498/2025.4.10 (in Ukrainian)
12. Moss, S. E., Kessler, S. R., Martinko, M. J., & Mackey, J. D. (2022). The Relationship Between Follower Affect for President Trump and the Adoption of COVID-19 Personal Protective Behaviors. Journal of Leadership & Organizational Studies, 29(2), 233–244. https://doi.org/10.1177/15480518211010765
13. Pich, C., Armannsdottir, G., Dean, D., Spry, L., & Jain, V. (2020). Problematizing the presentation and reception of political brands: The strategic and operational nature of the political brand alignment model. European Journal of Marketing, 54(1), 190–211. https://doi.org/10.1108/EJM-03-2018-0187
14. Rovenskyi, A. (2020, December 22). Top ranking of world politicians: winners and losers of 2020. Interfax‑Ukraine. https://interfax.com.ua/news/blog/711726.html (in Ukrainian)
15. Sadomska, B. (2020, November 9). Ryativne kolo dlia Merkel: yak pandemiia dopomohla vidnovyty doviru do kanclerky FRN [A lifeline for Merkel: how the pandemic helped restore trust in the German chancellor]. ADASTRA. https://adastra.org.ua/blog/ryativne-kolo-dlya-merkel-yak-pandemiya-dopomogla-vidnoviti-doviru-do-kanclerki-frn?utm_source (in Ukrainian)
16. Scammell, M. (2015). Politics and image. Cambridge: Polity Press. https://doi.org/10.13140/2.1.4447.6165
17. Sviderska, O., Naumenko, D., & Androsov, O. (2025). Praktyky stratehichnykh komunikatsii u formuvanni obrazu viiskovo-politychnoho kerivnytstva derzhavy v umovakh rosiisko-ukrainskoi viiny [Practices of strategic communications in shaping the image of military-political leadership of the state during the Russian-Ukrainian war]. Actual Issues of Philosophy, (55), 306–311. https://doi.org/10.32782/apfs.v055.2025.46 (in Ukrainian)
18. Zerfass, A., Verčič, D., Nothhaft, H., & Werder, K. P. (2018). Strategic communication: Defining the field and its contribution to research and practice. International Journal of Strategic Communication, 12(4), 487–505. https://doi.org/10.1080/1553118X.2018.1493485
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2025 Іван М. Майданський, Михайло В. Зєнкін