Ключові слова
цифрова доба
соціальні мережі
політичні комунікації
обчислювальна пропаганда
Як цитувати
Анотація
Актуальність дослідження зумовлена тим, що реалізація політичного впливу у цифрову добу виходить за межі класичних моделей пропагандистського впливу. Спостерігається зсув до багаторівневої, інтерактивної, алгоритмічно опосередкованої взаємодії, в якій ключову роль відіграють цифрові платформи, штучний інтелект, big data-аналітика та цифрова поведінка громадян. Метою наукової розвідки є дослідження цифрової трансформації політичного впливу крізь призму динаміки сучасної пропаганди. Показано зрушення від класичних моделей ідеологічної мобілізації через централізовані медіа до децентралізованих, алгоритмічно опосередкованих форм взаємодії, що визначаються цифровими платформами, штучним інтелектом та big data-аналітикою. Наголошено на гібридному характері сучасної пропаганди, яка поєднує традиційні методи комунікації з новітніми технологіями, зокрема мікротаргетингом, використанням ботів, дипфейків та алгоритмічної фільтрації контенту. Особливу увагу приділено епістемологічній зміні парадигми політичної комунікації: від централізованої та вербальної до фрагментованої, мультимодальної й емоційно-маніпулятивної. У статті окреслено загрози алгоритмічного авторитаризму, інформаційного перенасичення та когнітивних маніпуляцій, що підривають демократичну стійкість і розмивають межі між правдою, пропагандою та дезінформацією. Водночас підкреслюється необхідність розвитку цифрового суверенітету та медіаграмотності як ключових механізмів протидії дезінформації та захисту демократичних цінностей у цифрову епоху. Встановлено, що зміна форм комунікації, викликана цифровізацією, розширює онтологічні межі політичної влади, а політична пропаганда є інфраструктурним ядром владного механізму. Один із найбільш тривожних наслідків цифрової трансформації політичного впливу полягає у посиленні вразливості демократії перед маніпуляціями та інформаційними атаками. Цифрова пропаганда стає не лише засобом впливу, а й засобом підриву основ демократичного ладу. Вона не лише змінює інструменти політики – вона змінює саму її антропологію, підриваючи фундаментальні уявлення про лідерство, участь, довіру та ідентичність.
Посилання
1. Ariel, Y., & Elishar V. (2025). Political Communication and the Hype Cycle: Tracing Its Evolution Across the Digital Era. Journal. Media, 6(2), 87. https://doi.org/10.3390/journalmedia6020087
2. Bejko, L. (2024). Power of Pixels: Examining the Influence of Digital Tactics on Modern Elections and Political Campaigning. Formosa Journal of Multidisciplinary Research (FJMR), 3(3), 1091–1096. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i3.7624
3. Buchmeier, Y. (2024). Media Politics in Japan: News Journalism Between Interdependence, Integrity, and Influence. Medienpolitik International, (69), 495–526. https://doi.org/10.1007/s11616-024-00858-3
4. Castells, M. (2013). Communication Power. New York: Oxford University Press.
5. Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System: Politics and Power. 2th ed. New York: Oxford University Press.
6. Dharta, F. Y., Ghazalie, Putra, D. A., & Albrecht, M. (2025). Transformation of political campaigning in the digital era: The impact of social media and digital communication. Jurnal Praksis dan Dedikasi (JPDS), 8(1), 31–41. http://dx.doi.org/10.17977/um022v8i12025p31-41
7. Dobber, T., & Helberger, N. (2017). Is political micro-targeting hijacking European democracy? Internet Policy Review. https://policyreview.info/articles/news/political-micro-targeting-hijacking-european-democracy/753
8. Herrero, J., Erdem, H., Torrres, A., & Urueña, A. (2025). Democracy Dysfunctions and Citizens’ Digital Agency in Highly Contaminated Digital Information Ecosystems. Societies, 15(7), 175. https://doi.org/10.3390/soc15070175
9. Klincewicz, M., Alfano, M., Fard, & A. (2025). Slopaganda: The Interaction Between Propaganda and Generative AI. Filosofiska Notiser, 12(1), 135–162. https://arxiv.org/pdf/2503.01560
10. Meyer, T. (2002). Media Democracy: How the Media Colonize Politics. Cambridge : Polity.
11. Olaniran, B., & Williams, I. (2020). Social Media Effects: Hijacking Democracy and Civility in Civic Engagement. J. Jones & M. Trice. (Eds.), Platforms, Protests, and the Challenge of Networked Democracy. Rhetoric, Politics and Society. (pp. 77–94). Palgrave Macmillan Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-36525-7_5
12. Polanunu, H. S. A. B. (2025). Digital Warfare and Computational Propaganda in the Israeli-Hamas War: An Analysis of the Influence of Perception Warfare on Conflict Dynamics. Eduvest – Journal of Universal Studies, 5(4), 4400–4414. https://doi.org/10.59188/eduvest.v5i4.49962
13. Riedl, M. J., Lukito, J., & Woolley, S. C. (2023). Political Influencers on Social Media: An Introduction. Social Media + Society, 9(2). https://doi.org/10.1177/20563051231177938
14. Rushchenko, I. (2021). Propahanda ta kontrpropahanda v tsyfrovomu suspilstvi: instytutsionalizatsiia 2.0? [Propaganda and Counter-Propaganda in the Digital Society: Institutionalization 2.0?]. Ukrainskyi sotsiolohichnyi zhurnal – Ukrainian Sociological Journal, (25), 7–16. https://doi.org/10.26565/2077-5105-2021-25-01 (in Ukrainian)
15. Rutskyi, S. (2024). Tsyfrova propahanda v aspekti suchasnoho informatsiinoho protyborstva [Digital Propaganda in the Context of Contemporary Information Confrontation]. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia: Filosofsko-politolohichni studii – Visnyk of the Lviv University. Series: Philosophical Political Studies, (55), 437–443. https://doi.org/10.30970/PPS.2024.55.51 (in Ukrainian)
16. Shmanatov, M. S. (2021). Tsyfrovi tekhnolohii yak faktor vplyvu na politychni protsesy: sproba kontseptualizatsii [Digital Technologies as a Factor Influencing Political Processes: An Attempt at Conceptualization]. Visnyk Kharkivskoho natsionalnoho universytetu imeni V. N. Karazina. Seriia: Pytannia politolohii – The Journal of V. N. Karazin Kharkiv National University. Issues of Political Science, (40), 29–37. https://doi.org/10.26565/2220-8089-2021-40-04 (in Ukrainian)
17. Smith, A. (2018). Algorithms in action: The content people see on social media. pewresearch.org. https://www.pewresearch.org/internet/2018/11/16/algorithms-in-action-the-content-people-see-on-social-media/
18. Tamuli, P., & Dasgupta, A. (2025). Role of AI in Changing Landscape of Political Communication: Review and Changing Dynamics of Prevailing Situations. Technische Sicherheit, 25(6), 799–813. https://technikwissen.eu/wp-content/uploads/61-TSJ2965.pdf
19. Velasco Molpeceres, A., Miranda-Galbe, J., & Prieto Muñiz, M. (2025). Digital Political Communication in the European Parliament: A Comparative Analysis of Threads and X During the 2024 Elections. Journal Media, 6(1), 42. https://doi.org/10.3390/journalmedia6010042
20. Vysotska, O. (2024). Peculiarities of the Propaganda Transformation as an Instrument of Influence in the Metamodern Society. Dnipro Academy of Continuing Education Herald. Series: Philosophy, Pedagogy, 1(1), 23–31. https://doi.org/10.54891/2786-7013-2024-1-3
21. Winner, L. (1980). Do Artifacts Have Politics? Daedalus, 109(1), 121–136. https://www.jstor.org/stable/pdf/20024652
22. Woolley, S. C. (2022). Digital Propaganda: The Power of Influencers. Journal of Democracy, 33(3), 115–129. https://doi.org/10.1353/jod.2022.0027
23. Yanyshevskyi, S. S. (2023). Tsyfrova transformatsiia suspilstva, vplyv propahandy ta dezinformatsii v suspilstvi [Digital Transformation of Society, the Impact of Propaganda and Disinformation on Society]. Proceedings from the International Scientific and Practical Conference “Countering Disinformation in the Context of Russian Aggression Against Ukraine: Challenges and Prospects” (pp. 311–313). Kharkiv. https://doi.org/10.32782/PPSS.2023.1.81 (in Ukrainian)
24. Yuan, Y.-P., Dwivedi, Y. K., Tan, G. W.-H., Cham, T.-H., Ooi, K.-B., Aw, E. C.-X. et al. (2023). Government Digital Transformation: Understanding the Role of Government Social Media. Government Information Quarterly, 40(1), 101775. https://doi.org/10.1016/j.giq.2022.101775
25. Zhu, Y. (2024). How Propaganda Works in the Digital Era: Soft News as a Gateway. Digital Journalism, 12(6), 753–772. https://doi.org/10.1080/21670811.2022.2156366
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2025 Євген Н. Бондар