ЕЛЕКТРОННА КОМЕРЦІЯ У СВІТІ: ТРЕНДИ, КЛЮЧОВІ ПОКАЗНИКИ ТА ВИСНОВКИ ДЛЯ ОРГАНІЗАЦІЇ ТОРГІВЛІ В УКРАЇНІ

Анотація

Сучасні процеси цифровізації суттєво змінюють архітектуру світової торгівлі, що зумовлює зростання ролі електронної комерції у формуванні економічних результатів торговельної діяльності. За останні роки e-commerce перестала виконувати допоміжну функцію та набула статусу одного з ключових елементів організації торгівлі, впливаючи на структуру доданої вартості, характер конкурентної взаємодії та рівень транзакційних витрат. Для України, яка функціонує в умовах воєнної нестабільності та поступового післявоєнного відновлення, особливої актуальності набуває проблема адаптації глобальних моделей електронної торгівлі до національних економічних реалій. Метою статті є дослідження світових тенденцій розвитку електронної комерції, аналіз ключових показників її функціонування та обґрунтування напрямів трансформації організації торгівлі в Україні з урахуванням міжнародного досвіду. У роботі застосовано поєднання логіко-структурного та порівняльно-економічного аналізу, елементів системного підходу й аналізу практичних прикладів, що дало змогу поєднати макроекономічні чинники розвитку e-commerce з організаційними змінами на рівні торговельних підприємств. У ході дослідження визначено основні глобальні тренди електронної комерції, зокрема платформізацію торгівлі, поширення омніканальних форматів, цифрову інтеграцію логістики та зростання доступності міжнародних ринків для підприємств різних масштабів. Показано, що розвиток e-commerce характеризується нерівномірною регіональною динамікою за збереження загальної тенденції зростання її частки у структурі роздрібного товарообігу. Встановлено, що цифровізація торгівлі одночасно знижує традиційні бар’єри входу на ринок і формує нові обмеження, пов’язані з технологічними вимогами та інституційними умовами функціонування цифрових платформ. Обґрунтовано, що в умовах воєнного стану електронна комерція в Україні виконує не лише комерційну, а й стабілізаційну роль, забезпечуючи адаптацію торговельних підприємств до нестабільного зовнішнього середовища. Практична цінність отриманих результатів полягає у визначенні стратегічних орієнтирів розвитку торгівлі, спрямованих на інтеграцію українського бізнесу у глобальні цифрові екосистеми, підвищення ефективності логістичних рішень та удосконалення організаційних моделей у післявоєнний період.