Ключові слова
регіональний розвиток
молодь
дестинації
конкурентоспроможність
ефективність
оптимізація
е-туризм
Як цитувати
Анотація
Сучасні зміни і глобальна суспільна динаміка спричинили відчутні трансформації соціально-демографічної характеристики портрета сучасного споживача туристичних послуг. Інноваційною чисельною категорією, що визначатиме основні тренди туристичного попиту в найближчі десятиліття, позиціонується покоління молоді. Водночас, особливої уваги потребують питання регенерації локального туризму як чинника практичної управлінської підтримки розвитку регіонального туристичного бізнесу. Мета. Метою статті є аналіз специфіки молодіжного туризму в контексті фактору розвитку туристичного бізнесу в малих громадах. Результати. У дослідженні деталізовано визначення ключових дефініцій сфери молодіжного туризму. Проаналізовано основні функції досліджуваної туристичної галузі, у тому числі – укріплення регіонального економічного потенціалу і розвиток дестинацій; збереження та примноження історико-культурної спадщини; актуалізація в молоді відчуття міжкультурної компетентності і толерантності до звичаїв різних національностей. Виокремлено ключові тенденції молодіжного туризму і характерні риси його реципієнтів. Сформульовано основні потреби молоді в туризмі, зокрема, адаптивність пропозиції до гнучкого попиту; необхідність залучення онлайн-маркетингу і цифрових технологій туристичного сервісу для постійної підтримки зворотного зв’язку з туристичною аудиторією (мобільні додатки, соціальні мережі, промоакції, смс-розсилка тощо). Обґрунтовано необхідність аналітики маркетингових даних, персоналізації досвіду і розвитку е-маркетингу. Досліджено міжнародний досвід розвитку туристичного бізнесу в малих громадах за посередництвом молодіжного туризму. Виокремлено значущі тенденції та пріоритетні організації з розвитку молодіжного туризму у європейській спільноті. Висновки. Результати дослідження підтверджують важливість інтеграції сучасних підходів та цифрових технологій до стратегій стимулювання поступу молодіжного туризму як драйверу розвитку регіональних дестинацій та туризму в малих громадах.
Посилання
1. Global Youth Tourism Summit. (n.d.). About GYTS. https://gyts.org/about/
2. World Economic Forum. (2025). Our Mission. https://www.weforum.org/about/world-economic-forum/
3. Golovko, A. (2021). Molodizhnyy turyzm u konteksti staloho rozvytku [Youth tourism in the context of sustainable development]. In 6th International Youth Congress “Sustainable development: environmental protection. Energy efficiency. Balanced nature use” collection of materials (p. 222). Lviv: Western Ukrainian Consulting Center LLC. https://doi.org/10.23939/book.ecocongress.2021 (in Ukrainian)
4. Bondarenko, L. A. (2023). Doslidzhennya prohram rozvytku turyzmu v rehionakh Ukrayiny [Research on tourism development programs in the regions of Ukraine]. Tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe – Industriya turyzmu i hostynnosti v Tsentralniy ta Skhidniy Yevropi, (8), 5–10. https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-8-1 (in Ukrainian)
5. Romanova, A. A. (2021). Molodizhnyy turyzm yak trend suchasnoyi turystychnoyi industriyi [Youth tourism as a trend of the modern tourism industry]. Problems and prospects of economics and management - Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnya, 1(13), 47–54. http://ppeu.stu.cn.ua/article/view/147125 (in Ukrainian)
6. Tyshchenko, V. O., Kovalenko, Yu. O., Tovstopyatko, F. F., & Pariy, S. B. (2025). Molodizhnyy turyzm u konteksti psykholoho-pedahohichnoho suprovodu ta wellness-tekhnolohiy v osvitnʹomu prostori ZVO [Youth tourism in the context of psychological and pedagogical support and wellness technologies in the educational space of higher education institutions]. Pedagogical Academy – Pedahohichna Akademiya, (18). https://doi.org/10.5281/zenodo.15441438 (in Ukrainian)
7. Trunina, I. M., & Latyshev, K. O. (2020). Marketynhove doslidzhennya spozhyvatsʹkykh perevah molodi v haluzi turyzmu [Marketing research of consumer preferences of young people in the tourism industry]. Tavria Scientific Bulletin. Series: Economics – Tavriyskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika, (3), 115–122. https://doi.org/10.32851/2708-0366/2020.3.15 (in Ukrainian)
8. Ivchenko, L. O., & Grudetska, Y. A. (2020). Vykorystannya sotsialʹnykh merezh dlya formuvannya imidzhu turystychnoho pidpryyemstva [Using social networks to shape the image of a tourism enterprise]. Young scientist – Molodyi vchenyi, 1(2), 250–254. http://nbuv.gov.ua/UJRN/molv_2020_1(2)__33 (in Ukrainian)
9. UN Tourism. (2025). About UN Tourism About UN Tourism. https://www.unwto.org/who-we-are
10. World Travel & Tourism Council (2025). The World Travel & Tourism Council (WTTC) represents the global Travel & Tourism private sector. https://www.wttc.org
11. Kozlovsky, E. (2017). Osoblyvosti vykorystannya mobilnykh tekhnolohiy i sotsialnykh merezh u turystychnii diyalnosti [Peculiarities of using mobile technologies and social networks in tourism activities]. Culturological Opinion – Kulturolohichna dumka, (11), 240–246. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Kultdum_2017_11_27 (in Ukrainian)
12. Caber, M., Albayrak, T., & Crawford, D. (2020). Perceived value and its impact on travel outcomes in youth tourism. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, (31), 100327. https://doi.org/10.1016/j.jort.2020.100327
13. Saikia, A. A., & Goswami, C. (2019). The concept of youth tourism as a distinct tourism market segment: A review of literature. Asian Journal of Multidimensional Research, 8(5), 137–149. https://doi.org/10.5958/2278-4853.2019.00208.8
14. Šaparnienė, D., Mejerė, O., Raišutienė, J., Juknevičienė, V., & Rupulevičienė, R. (2022). Expression of behavior and attitudes toward sustainable tourism in the youth population: A search for statistical types. Sustainability, 14(1), 473. https://doi.org/10.3390/su14010473
15. Robinson, R. N., Baum, T., Golubovskaya, M., Solnet, D. J., & Callan, V. (2019). Applying endosymbiosis theory: Tourism and its young workers. Annals of Tourism Research, (78), 102751. https://doi.org/10.1016/j.annals.2019.102751
16. Sun, Y. Y., Li, M., Lenzen, M., Malik, A., & Pomponi, F. (2022). Tourism, job vulnerability and income inequality during the COVID-19 pandemic: A global perspective. Annals of Tourism Research Empirical Insights, 3(1), 100046. https://doi.org/10.1016/j.annale.2022.100046
17. WYSE Travel Confederation. (2025). About WYSE Travel Confederation. https://www.wysetc.org/about/
18. Kester, J. (2016). Change and Innovation: The Digital Revolution and the Millennial Traveller. In 5th Global Summit UNWTO on City Tourism “Cities: Local Culture for Global Travellers” (1–2 November). Luxor, Egypt.
19. ITB Berlin. (2023). ITB Berlin 2023: Generation Wanderlust is the focus of the Youth Travel and Responsible Tourism segments. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_7746.html (in Ukrainian)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2025 Уляна А. Мартинюк, Кирило І. Чумаков, Олексій С. Альбещенко