Ключові слова
інформаційна політика
культурні установки
побудова позитивного образу
Як цитувати
Анотація
Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі публічної дипломатії в умовах глобальної конкуренції за довіру, репутацію та символічний вплив. Метою статті є теоретичне узагальнення сучасних підходів до публічної дипломатії та обґрунтування її функціонування як цілісного інструменту формування зовнішньополітичного іміджу держави. Методологічну основу дослідження становить комплекс загальнонаукових і спеціальних методів пізнання, зокрема аналіз і синтез для систематизації теоретичних підходів, порівняльний метод для зіставлення різних моделей публічної дипломатії. У результаті дослідження уточнено зміст поняття публічної дипломатії як багатовимірного комунікаційного механізму, що поєднує класичні дипломатичні практики з цифровими формами публічної взаємодії. Встановлено, що ефективність формування зовнішньополітичного іміджу значною мірою залежить від узгодженості між задекларованими цінностями держави та реальною політичною поведінкою. Виявлено амбівалентний характер цифрової дипломатії. З одного боку, вона розширює можливості прямого впливу на іноземні аудиторії, а з іншого – підвищує вразливість іміджу до інформаційних криз і репутаційних ризиків. Обґрунтовано роль культурної дипломатії як відносно стабільного каналу формування позитивних асоціацій. Також показано, що використання новітніх технологій, зокрема елементів штучного інтелекту, трансформує логіку зовнішньополітичної комунікації. Практична значимість результатів полягає в можливості їх використання під час розроблення державних стратегій публічної та цифрової дипломатії, удосконалення інформаційної політики, а також у діяльності органів зовнішніх відносин і аналітичних центрів, задіяних у формуванні та корекції зовнішньополітичного іміджу держави.
Посилання
1. Mazumdar, B. T. (2024). Digital diplomacy: Internet-based public diplomacy activities or novel forms of public engagement? Place Branding and Public Diplomacy, (20), 24–43. https://doi.org/10.1057/s41254-021-00208-4
2. Salman, M., & Burton, G. (2025). Positive and negative public diplomacy: New concepts to understand public diplomacy strategies in the Arab Gulf states. Third World Quarterly, 46(7), 755–772. https://doi.org/10.1080/01436597.2025.2511876
3. Bjola, C., & Manor, I. (2024). Digital diplomacy in the age of technological acceleration: Three impact scenarios of generative artificial intelligence. Place Branding and Public Diplomacy, 20(1), 303–308. https://doi.org/10.1057/s41254-023-00323-4
4. Tkachuk, V. (2025). Derzhavna informatsiina polityka yak instrument formuvannia imidzhu, reputatsii ta brendu Ukrainy [State information policy as an instrument for shaping the image, reputation, and brand of Ukraine]. Newsletter of Precarpathian University. Politology, (21), 316–323. https://doi.org/10.32782/2312-1815/2025-21-38 (in Ukrainian)
5. Rudnieva, A. O., Malovana, Yu. H., & Arseniuk, M. S. (2024). Kulturna dyplomatiia yak instrument formuvannia imidzhu Ukrainy [Cultural diplomacy as an instrument for shaping Ukraine’s image]. Rehionalni Studii, (37), 64–67. https://doi.org/10.32782/2663-6170/2024.37.11 (in Ukrainian)
6. Govers, R. (2024). Twenty years of place branding and public diplomacy. Place Branding and Public Diplomacy, 20(Suppl 1), 52–55. https://doi.org/10.1057/s41254-024-00382-1
7. Kukalets, O. Ye. (2020). Publichna dyplomatiia v teorii mizhnarodnykh vidnosyn [Public diplomacy in the theory of international relations]. Naukovi Zapysky Studentiv ta Aspirantiv. Seriia “Mizhnarodni Vidnosyny”, (5), 141–147. https://eprints.oa.edu.ua/id/eprint/8273/1/17.pdf (in Ukrainian)
8. Lepska, N. V., & Yasmo, O. V. (2024). Publichna dyplomatiia yak instrument mizhnarodnoi spivpratsi ta zmitsnennia zovnishnopolitychnoho imidzhu Ukrainy [Public diplomacy as an instrument of international cooperation and strengthening Ukraine’s foreign policy image]. Modern Political Visions, (2), 22–30. https://doi.org/10.32782/3083-5755/2024/2-4
9. Miroshnychenko, T., Pysarevskyi, M., Babichev, A., & Vnukov, I. (2025). Rol publichnoi dyplomatii u formuvanni mizhnarodnoho imidzhu derzhavy [The role of public diplomacy in shaping the international image of the state]. Grail of Science, (50), 377–383. https://doi.org/10.36074/grail-of-science.21.03.2025.043 (in Ukrainian)
10. Yemets, V. (2023). Publichna dyplomatiia yak instrument formuvannia imidzhu Ukrainy v umovakh povnomasshtabnoi viiny [Public diplomacy as an instrument for shaping Ukraine’s image under full-scale war]. Visnyk of the Lviv University. Series Philos.-Political Studies, (46), 291–296. https://doi.org/10.30970/PPS.2023.46.36 (in Ukrainian)
11. Yurchenko, O. A. (2024). Publichna dyplomatiia yak forma mizhnarodnykh komunikatsii, yii rol u formuvanni imidzhu Ukrainy [Public diplomacy as a form of international communication and its role in shaping Ukraine’s image]. Economy and Society, (64). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-124 (in Ukrainian)
12. Yeremieieva, I. A. (2021). Praktychni aspekty formuvannia mizhnarodnoho imidzhu derzhavy [Practical aspects of shaping the international image of the state]. Rehionalni Studii, (24), 123–127. https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/39531 (in Ukrainian)
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Авторське право (c) 2026 Олена В. Банчук-Петросова, Оксана М. Кузьменко, Марина А. Шульга